Закат эры «Экспресс-Клуба»

ЛОИ4 октября | Бизнес

Газета Экспресс-Клуб, бывшая некогда весьма популярной у жителей нашего города, окончательно растеряла остатки своей былой популярности. Не помогло ничего: ни обязательная подписка сотрудников на издание, ни попытки подписывать на Экспресс-Клуб государственные предприятия, ни бесплатная раздача издания в поездах дальнего следования, ни гениальная акция для читателей с розыгрышем в качестве главного приза пакетиков чая.

Последний спасительный ход, предпринятый Владимиров Кулинченко — владельцем Экспресс-Клуба — заключался в установке по всему Луганску нескольких десятков киосков по торговле прессой и сигаретами. Основной смысл такого действия Кулинченко заключался в следующем: в его киосках из всех газет с частными объявлениями и рекламой можно будет купить только, конечно же, Экспресс-Клуб. Расчет был простой — если человек ищет газету с объявлениями, то он купит ту газету, что есть в наличии, а другие издания искать не будет. Оказалось все совсем наоборот — покупать Экспресс-Клуб читатели не хотят и упорно требуют Восточный Курьер. В общем-то, нечего удивительного — частных объявлений, например, в Восточном Курьере в 5 раз больше, чем в Экспресс-Клубе.

До недавнего времени киоскеры Кулинченко просто предлагали взамен Экспресс-Клуб, когда к их киоскам подходили люди и спрашивали Восточный Курьер. С каждым днем количество желающих купить именно Восточный Курьер, а не Экспресс-Клуб возрастало. И вот, в один прекрасный момент, когда киоскеры поняли, что фразу «Восточным Курьером не торгуем, купите Экспресс-Клуб», они произносят в среднем 1 раз в 2 минуты, их терпение лопнуло. И, чтобы не портить голосовые связки, на киосках Кулинченко киоскеры развесили вот такое вот объявление. См. фото.

Одна их киоскеров, сделавшая это, прокомментировала это так: «Каждый день по несколько сот человек подходят к киоску и спрашивают Восточный Курьер. Никакую другую газету с частными объявлениями они покупать не хотят. Я их прекрасно понимаю. У меня все знакомые покупают именно эту газету. Да и мне самой Восточный Курьер нравится больше нашего Экспресса. Ну что я могу сделать? И как мне объяснить каждому, почему у меня в киоске нет этой газеты?».

Если Экспресс-Клуб плохо продается в собственных киосках, в которых нет конкурирующих изданий, то что происходит с его продажами в независимых от Кулинченко газетных точках? А там Экспресс-Клубом попросту перестали торговать. Причина этого, по словам продавцов, банальна — Экспресса стало продаваться настолько мало, что стало невыгодно ездить за ним в редакцию.

Вот так бесславно заканчивает свое существование некогда популярный Экспресс-Клуб. Не смогли ему помочь никакие заградительные меры. Рынок есть рынок. И тиражи издания формирует читательский спрос, а не желание владельца.

// Дмитрий Лукашин

Обсудить (16 постов)     Распечатать     Нашли ошибку?